Кампанията "Сутрешно предизвикателство", представена от министерството на околната среда, се основава на предпоставката, че замяната на нощното електричество с един час слънчева светлина сутринта може значително да намали последиците от глобалното затопляне. 

Страната на изгряващото слънце си е поставила за цел да намали емисиите от въглероден диоксид с 25% от нивата от 1990 в рамките на следващото десетилетие.